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LA BATTIGIA
di Trilussa
16/8/2009-
PUBBLICITA’!! PROGRESSO??
La pubblicità è l’anima del commercio, lo sappiamo tutti.
Meglio ancora lo sanno i pubblicitari la cui prima preoccupazione è che il prodotto da lanciare sia ben conosciuto, perché più persone lo conoscono...
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PUBBLICITA’!! PROGRESSO??
La pubblicità è l’anima del commercio, lo sappiamo tutti.
Meglio ancora lo sanno i pubblicitari la cui prima preoccupazione è che il prodotto da lanciare sia ben conosciuto, perché più persone lo conoscono, più persone lo acquisteranno.
Ma allora come si fa per far acquistare un prodotto, per spingere l’ignaro consumatore a doverlo necessariamente comprare, a costringerlo a pensare di non poterne fare assolutamente a meno?
Semplice, lo mandiamo in televisione e lo posizioniamo in uno dei programmi di grande ascolto, meglio in prima serata, ma soprattutto in quelle trasmissioni che si rivolgono a quel tipo di pubblico che può essere più facilmente interessato a quel tipo di prodotto.
In un programma sportivo non vedremo mai infatti pubblicità di pannolini per bambini o di uno sgrassatore universale che rende il bagno uno specchio, mentre un dopobarba “per uomini duri” passerà difficilmente in una di quelle telenovele che durano migliaia di puntate posizionate nell’orario in cui le massaie di solito si riposano dopo aver rigovernato e sistemato la cucina.
E così improvvisamente, mentre guardiamo il nostro programma televisivo preferito, scopriamo che esiste una ditta di cui non avevamo mai sentito parlare che produce un qualcosa che non ci immaginavamo nemmeno potesse esistere (o se esisteva che non fosse certo a quel livello di perfezione!). Ma quello che ci colpisce di più è l’enorme utilità del prodotto, la sua tecnologia di avanguardia, la sua efficienza, la sua costruzione con materiali di primissimo ordine (qualche volta addirittura di tipo spaziale), il suo basso costo (magari non proprio basso ma sicuramente “da affare”), la sua bellezza come oggetto di arredamento e dentro di noi comincia a spuntare un piccolo pensiero che poi, rivedendo ossessivamente lo spot diventa sempre più grande, più grande ed infine si materializza in idea: che bell’oggetto….mi farebbe proprio comodo, potrei metterlo…. e poi non costa nemmeno tanto……magari mi potrebbe risolvere ….era tanto che ci pensavo…….moglie, cosa ne dici, e poi non consuma nemmeno troppo.
E siamo fregati, entriamo immediatamente a far parte di quella schiera di consumatori responsabili che prendono sul serio gli inviti a far girare il denaro, a scacciare prima di tutto nelle proprie menti l’idea della crisi. Troviamo subito posto fra quei buoni cittadini che danno il loro piccolo contributo al risanamento economico della nazione.
Ma c’è una seconda osservazione da fare, molto più importante della prima che in fondo va considerata solo come una normale legge di mercato, e cioè che molte pubblicità sono ingannevoli.
Non completamente ingannevoli, badate bene, perché credo non sarebbe concesso per legge millantare proprietà che non esistono, ma ingannevoli solo in parte, furbescamente mendaci. Anche se questo piccolo particolare viene naturalmente omesso perché lo scopo della pubblicità è vendere, non avvisare o mettere in guardia, o dire esattamente come stanno le cose. E se lo devono dire per forza, come gli effetti collaterali in caso di farmaci, lo dicono in fondo allo spot con quella veloce cantilena che non si capisce niente ma che di fatto rispetta le disposizioni di legge.
Vengono cioè sfruttate, nella presentazione pubblicitaria del prodotto, specie in quelli per la salute e la cura della persona, alcune caratteristiche che molto probabilmente esistono, che i vari prodotti effettivamente hanno, ma solo in misura minima, in quantità limitatissima. Naturalmente il pubblicitario, che deve vendere, enfatizza queste modestissime attività che diventano l’unico e fondamentale pregio del prodotto.
Mi spiego meglio. Non è che un fermento lattico non possa far aumentare le difese organiche o migliorare le funzioni intestinali, probabilmente lo fa, ma solo in una misura trascurabile. Ma al pubblicitario non importa la realtà, la verità dei fatti ed anzi questi gli sono di ostacolo, a lui interessa solo vendere ed allora enfatizza, ad esempio, la capacità di aumentare le difese dell’organismo e lo fa presentando il prodotto nel miglior modo possibile, in quello più accattivante. Arruola bambinetti (sanissimi e rubicondi) e dice alle mamme: “Volete forse non avere il meglio per vostro figlio?” “Non volete forse proteggerlo da tutti quei cattivi virus e batteri che lo possono aggredire e dargli malattia?” E la mamma, che parte al mattino e torna alla sera per il lavoro, stressata, sempre di corsa invece che un po’ più di attenzione, di tempo e di severità fornisce al bambino l’esatto surrogato che la fa sentire in pace con se stessa: lo yoguth, che lo difende dalle cattive infezioni!!!
Per se poi, bombardata da tutte le pubblicità che garantiscono l’eterna giovinezza nel barattolo (ogni ditta ha miracolosamente scoperto la formula magica, ed ogni ditta ne fa giornalmente una pubblicità ossessiva) non può fare altro che spendere dei bei soldini (se costano poco forse non funzionano!) per tutte le creme rivitalizzanti, snellenti, abbronzanti, ristrutturanti, rimodellanti tutte –anti ma la cui efficacia è perlomeno (e mi sembra di essere generoso) diciamo dubbia.
Chi scoprisse l’elisir della eterna giovinezza non avrebbe bisogno di pubblicità televisiva, basterebbe presentarla ad un congresso di medicina estetica e tutto il mondo saprebbe subito che è arrivato qualcosa di miracoloso, che per ora però non esiste, e ci sono forti dubbi che possa apparire almeno in un futuro prossimo semplicemente perché la natura riesce ancora a fare fortunatamente il proprio lavoro.
Certo che queste creme hanno sicuramente delle buone caratteristiche, magari sono idratanti, conterranno sicuramente principi benefici per la pelle ma non saranno certo capaci (come viene dichiarato e visualizzato con bei video animati dove il miracolo avviene sotto i nostri occhi) di far scomparire le rughe o ridare la giovinezza perduta. Per quello, se proprio uno vuole o gli viene imposto da questa società sempre più vuota e superficiale, c’è il chirurgo plastico o il silicone che riempie o il botulino che rilassa.
C’è infatti, nel nostro mondo ovattato e superficiale, questa diffusa voglia di giovinezza, questa sotterranea esclusione dell’anzianità, questa superficiale necessità di bellezza esteriore, quell’edonismo che viene da lontano e che è il marchio di fabbrica del benessere occidentale.
Non c’è niente di male a volere essere belli. Il male interviene quando diventa obbiettivo primario, quando lo si vuole per forza, con artifizi chirurgici che stravolgono le fisionomie, ingessano le espressioni, trasformano gli sguardi, quando si oltrepassa il confine sempre più in basso del buon gusto.
Si può essere consumatori in molti modi. Meglio esserlo in maniera intelligente per non essere fregati, per non avere false aspettative, per non spendere inutilmente i nostri soldi.
Soprattutto bisogna sempre tener ben presente che il principale obbiettivo della pubblicità è quello di vendere, e non quello di rendere felici coloro che acquistano i loro prodotti.
Trilussa
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